宜家九龙湾MegaBox分店首度举行“深宵疯狂购物夜”，部分货品以一折价发售，包括座椅、贮物家具、灯饰等。自打折消息传出后，不少市民都摩拳 擦掌打算“血拼”。有市民晚上约10时半抵达，见MegaBox商场每一层都逼满准备购物的市民，笑言像“行花市”，只好打“退堂鼓”。
香港宜家IKEA提前很久就开始做广告，IKEA Hong Kong Megabox店全场一折起大促销。6月27日晚午夜12时，龙翔道仍然堵车严重。
其实，宜家的大部分产品是打八五折，一折货品约800件，包括碗碟和床上用品等，但书柜则不包括在内。一折的货品刚开门就卖光了，大部分人根本抢不到。图中的马头玩具就是打一折。
有些市民好不容易抢到低价货，但一看排队结账还得四五个小时，一气之下，就将抢到的商品随手一扔，搞得宜家满地狼藉。
MegaBox于凌晨在门外贴出通告，指宜家家居疯狂购物夜一折货品已全部售罊，并指出前往宜家家居人流超出预期，故商场已关闭以控制人流。
未到凌晨1时MegaBox更决定关门拒绝让市民进入，商场外大批市民起哄，宜家其后向未能参加活动的顾客致歉。
至凌晨5时，宜家向仍在排队付款的数百人发放免费热狗汽水以平息民愤。
宜家店内犹如“灾区”，纸盒四散，很多货架空空如也，有未能付款者索性打开未付款的折凳坐下，有人甚至躺在床上等候。甚至有顾客决定“投降”，将心仪物品放回原处后离去。
凌晨约2时，宜家再次贴出道歉启事，称入场人数实在超出原来的预期，明白有很多顾客未能买到心头好。如有任何安排不周，对此深感抱歉。
最终数百人在凌晨5点仍未能付款，部分人索性放弃战利品，空手离开。